会展产业合作开拓创新型经济发展道路

会展，作为一种新型服务业，它具有直接、快速、低成本、高效益的特点，它对城市经济发展的强大拉动作用（它所带动的相关产业收入达到1：9）越来越得到各级政府和社会的高度重视。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游等面向民生的服务业。

随着城乡居民收入增长、国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展以及中国对外开放的进一步扩大，我国旅游业也正处于强劲的上升势头。要“拓展服务业新领域，发展新业态，培育新热点”，这就不由得让人产生这样的联想，如果将联动性非常强的旅游业与会展业“联姻”起来，按照市场规律和需求将它们将所涉及到的行业资源进行组合，充分发挥资源的整体效能，产生“1+12”的放大效应，必将取得更大的经济效益。

一、旅游业多年发展所积淀的成果，正是当前迅速发展的会展业所急需的外部环境，是实现“以旅促展”的根本，也为会展业与旅游业的“联姻”创造了条件。旅游业是二战后迅速兴起的一个行业，发展旅游业不仅可以促进各国人民之间的友好往来与相互了解，而且对于加快经济繁荣和社会进步，维护世界和平与人类正义事业都有着重要作用。

二、旅游业发展中激烈竞争的市场局面已经引起该行业开始着手并寻求新的发展途径，而会展业在我国迅速发展所带来的产业链锁反应，正好为旅游业的创新发展提供了这样的新机遇，实现“以展带游”，这为会展业与旅游业的“联姻”创造了另一重要条件。会展的发展依托于城市的硬件基础，这就要求举办地为展会提供较为全面的配套设施。

展览场馆的选址和展会具体举办地的选择，在分析必要条件外，还必须考虑周边酒店的数量、分布、距离、规模和星级。在展会的举办期间，人客流量会在短期内急剧增多，酒店的入住率会得到大幅提升，周边的景区和饭店客源也会因此而剧增，在这些人群中大多以公务消费为主，在他们内心深处都会有“到此一游”的想法，如果景区主动的、适时进行宣传和引导，可就势将大批展会参加者转化为旅游的参观者。政府部门还可以运用其市场公信力，整合当地的旅行社资源，选派知名度较高、信誉度较好的旅行社，尝试举办“展中展（在展馆举办会展时可以同时用一个馆来举办旅游方面的展览）”、“借馆发力”，将自己推介给众多的参展人员，现场为参展参会者提供接站、订票、住宿、餐饮、导游等专业化服务，随着其参与程度逐步加深，还可以由刚开始纯粹的旅游服务向会展的策划与组织转化，深入到会展活动的一些具体细节上，以量身定做式的个性化服务为展会参加者提供专业化服务，这都是占领会展客源市场、寻找新利润源的新思路和新举措，也是旅游业“联姻”到会展市场的良好基础。

三、会展旅游，与度假旅游、探险旅游、科学考察旅游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、文学旅游、美食家旅游等相媲美的新生旅游形式，它是会展业与旅游业的“联姻”之“子”，也是会展业与旅游业共同发展的完美结合，它的诞生已经引起业界的高度重视，尽管人们对它的熟悉和了解的程度还不够高，但它对城市经济发展的推动作用也是实实在在的。

现代会展业发展到今天，在它所带动的相关产业中，旅游业受其推动的作用是最为明显的，因此可以这样说，会展旅游的本质就是会展活动与旅游活动的有机结合，会展活动是会展旅游的前提，旅游活动是会展活动的延伸和延续，产业结构的调整，必将造就新型经济的诞生，它符合市场经济发展的要求，也是产业发展的必然趋势。

作为一种新生的经济形式，为实现和维护其健康、稳定发展，笔者认为应该重点从以下三个方面着手。

要从发展会展经济和旅游经济的“热”环境中“冷”下来，加深对会展与旅游关系的认识，树立能够适应会展旅游跟进发展的理念。当前我国会展旅游业发展当务之急是要确立新的经济理念，不能被经济增长速度持续上升这股“热”劲冲昏了头脑，在结合我国现状的前提下，我们必须要从下面两个方面考虑发展会展旅游。

一是会展旅游的发展要不要政府介入、如何介入、又该在什么条件下退出，政府行为应如何规范、市场化应如何转型等。任一新型经济形式的健康发展，仅凭市场自身运作的力量是远远不够的，在它产生和成熟阶段，政府一般不要介入它的直接管理，但是当其规模随着经济急剧增长而迅速扩大的时候，往往会出现秩序混乱的现象而自身无能力约束时，当给整体经济发展带来负面影响的时候，政府直接介入管理事务是必要的，也是应该的，就像任何经济活动都需要正常秩序一样，维护会展旅游的正常秩序理应是政府的职责。当政府介入事务时，也不能做事无俱细的“好婆婆”，而是需要利用法律、行政、财政等手段进行干预和管理，协调好方方面面的关系，以使其顺利、健康发展，产生良好的经济和社会效益。

二是随着会展旅游的发展，我国许多城市在硬件建设方面投资充足，但如何科学地、充分地、高效地使用这些硬件设施、如何加强对这些设施的管理，已经成为会展旅游发展要面临的重要现实问题。具体可以从以下几个方面入手：

1.是围绕这些硬件设施，打造更加优越的自然条件，更加秀丽的风景，以此来引起无论是办展者还是参展者更多的