线上展会没你想象的那么简单

面对突如其来的疫情，许多企业的线下活动一次又一次地被迫在线上举办。传统的线上模式有其局限性，企业迫切需要一种新的模式来打破这种局面。

但需要注意的是，有没有疫情，展览会都会有一部分往线上走，这是由展览会的本质和互联网带来的营销渠道的革命所决定的。企业在线数字化营销已成为企业发展的必然趋势。

会展经济指的是通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而带动其它产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。会展产业的发展水平在一定程度上反映了城市的经济发展水平和对外开放水平。

会展经济为企业开展营销活动提供了很好的场所，同时，能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。会展活动对城市经济发展产生了巨大的带动和放大效应，会展产业的发展水平在一定程度上反映了城市的经济发展水平和对外开放水平。

传统的发邀请函，现场人工签到，备展几个月，开展两三天这样的高成本投入确实让参展和观展各方感觉头疼。相比于线下，线上有明显的优势，那就是效率更高，成本也更低。这样的传统会展方式，面临着必须变革的课题。线上会议可以节省大量的时间成本和财务成本，并能辐射更广的范围，扩大与会人员的数量，产生更大的影响。

在互联网飞速发展的今天，数字营销作为一种新的营销方式，因其及时、定制化、节约成本等优势，迅速成为企业的首选营销方式。展会组织者必须抓住时代的机遇，为参展商创造更多将参展与在线营销相结合的机会和可能，以吸引更多的参展企业。其实，这才是线上展会的真正价值之所在。

银河会展中心是一种互联网技术和思想下的新型会展生态圈和展示方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体构建为一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式，这也是对实体会展模式的一种有效补充。

而现实中各地转到线上的会展，多是被动的选择，离真正的线上展会还有很长的路要走。它不是简单地“两者相加”，而是充分利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与现有的传统行业进行深度融合。

银河会展中心要达到帮助参展商吸引新客户、提升产品需求量的营销目标，展会组织者应该在促进参展商和观众的会谈中扮演更加重要的角色，承担更多的责任，因此，社群运营、配对系统、各类互动工具等要跟上。

在互联网时代，更多的是将行业两端的用户整合到同一个平台上，通过资源的有效对接，提升整个行业的效率，推动行业的发展。

俗话说危中有机，疫情给各种线下活动带来了麻烦，但也给传统会展带来了变革的压力和机会。在这样的背景下，如何借助互联网的东风，实现企业乃至产业链的转型升级，是业界共同面临的新课题、新挑战、新机遇。