会展行业的殇与机新华网客户端

来源:东北新闻网“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”。用这句话来形容当今会展行业的展会最合适不过。眼下，参展已经成为中国企业“走出去”，开拓业务渠道的重要途径，每年中国举办大大小小的展会预计有万场，每个地区每个省都有展会，展会的内容也几乎包含了各行各业。但同时，随着“会展经济”的蓬勃发展，其发展“痛点”也在不断的显现。一方面是展会的成本在不断增加，参加一次展会少则几万，多则几十万，但参展效果却是参差不齐；一方面则是招展难、展会周期短、展会用户维护难、信息不对称等各种问题屡见不鲜。而在这一过程中，业内人士也在思考，传统的展会模式如何结合现代化的手段，突破瓶颈，继续发展。投入1元既可收获9元甚至是十几元这块“城市的面包”很诱惑短短几天就可以产生几个亿，甚至十几个亿，这对其他行业来说或许是个神话，但在会展行业却时时在真实上演。会展业冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名，对当地经济影响力非同寻常。以落幕不久的第四十二届香港国际电影节为例，短短的两个星期，电影节不仅聚集了拥有高消费能力的明星以及影视界大腕，更汇聚了成千上万的影迷，这些人加在一起所产生的‘吃喝玩乐’是个巨大的数字。据会展行业相关人士估算，这场明星和影迷的盛宴所产生的产业带动系数预计将超过1:15，即在会展活动上投入1元钱，就将在当地的相关产业中产生超过15元的实际产出。根据香港展览会议业协会数据现实，香港展览业给香港经济带来了超过50亿美元的进账，约占香港GDP的2%，并带来了多个就业机会。再看“世界互联网大会”，短短三天，吸引了全球互联网行业的精英汇聚乌镇，参会嘉宾、媒体代表、非正式代表总人数超过多人，这些人的吃饭、住宿、购物、旅游、娱乐等消费给乌镇产生了至少万元的产值，对周边地区产生了8亿元的产值。短短3天能带来近9个亿的产值主要得益于会展经济的“带动效应”，有专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，而一些知名展会的带动系数将更高，如义乌的义博会带动系数达到了1:13，广交会的带动系数则可以达到1:15。也正是如此强大的“吸金力”，让中国各省市都非常重视会展行业的发展。目前，我国成功举办国际汽车展、APEC会议、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会、G20峰会等一系列国际性会议，同时也涌现出北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州等这样一批优秀的会展城市。成本高、周期短、信息不对称……传统会展行业面临一系列挑战眼下，会展行业已经成功走过30多个年头，而在发展过程中，传统展会的弊端也在不断显现。“每年的展会太多了，嘘头都很足，但展会的质量到底如何，是否适合自己，这些往往都是未知数，有时候就会担心参展费用打水漂了；确定参展后，还需要面对大量的服务对接工作，非常繁琐；此外，线下展会周期有限，往往只有几天，能够对接到的商机也有限。”这或许是每一个参展人都有的切身体会。而这些体验也恰恰是传统会展行业最大的痛点。首先，展会数量繁多、同质化严重，参展商对参加展会的形式、效用和意愿呈逐渐下降趋势；其次，参展过程涉及供应链过多、信息碎片化且不对称，供需双方不能进行有效地筛选和匹配；另外，由于时间、空间和距离的限制参展商耗费大量人力、物力和财力却难以达到有效的宣传和经济效益。在此背景下，传统会展行业正面临严峻的挑战，转型升级迫在眉睫。尤其是随着互联网的不断普及，依托互联网将原本孤立的信息相连，通过大数据完成信息交换与共享，可以打破行会展行业固有的信息传输通道，使得“信息”所具备的巨大价值得到充分释放。有参展商表示，参展已经成为企业“走出去”的重要方式，不仅可以“面对面”与新客户交流，开拓市场，更可以维系老客户，但是，如果传统展会能与互联网结合起来，采购商既能在展会现场看到实物，面对面洽谈，又能在线上继续交流合作，增加品牌曝光率，更可以借助互联网效应，实现合作价值的最大化。数字经济时代会展行业的新思考随着互联网的蓬勃发展，一系列新经济、新业态正在兴起，而数字经济作为推动互联网思维、互联网技术和实体经济充分融合的重要驱动力，已经成为各行各业