医院品牌能力提升策略大放送医院

记者：王营来源：健康县域传媒年，全国卫生健康宣传战线在疫情防控斗争中，发挥了巨大且独特的作用。年，站在“十四五”开局之年，县域医疗机构，如何通过健康医院名片？2月28日，《健康县域传媒》邀请到首都医科医院、医院、医院、山东医院医院宣传中心负责人做客“县域健康大咖播36

GET医院品牌传播新技能”主题直播间，在2个半小时的线上分享交流中，分享嘉宾分别从“医院宣传工作组织”“医院宣传做什么”“打造县域健康IP核心竞争力”“医院品牌宣传如何突破”医院宣传之道。截至目前，本次直播近2万人线上观看，嘉宾的每一次发言，都会引发线上观众的共鸣，并在留言区及时互动。先来感受一波。

直播互动

针对如何树立开门搞宣传、联合搞宣传的大宣传理念？如何借助宣传工作创作文化精品、打造文化品牌，从而最终实现做强新闻宣传、做亮典型宣传、做深科普宣传，做优文化宣传、做活创新宣传、做精品牌宣传、做实规范宣传……我们对嘉宾分享的内容作了梳理汇总。首都医科医院宣传中心主任杨舒玲

6招GET医院宣传工作组织

随着媒体报道总量不断攀升，自媒体、融媒体高度发达，医院想要提升品牌传播，宣传工作如何组织？一是转变理念。酒深也怕巷子深，我们必须一边做，一边宣传，宣传的前提一定是为民公益；群众在哪里，我们的就要考虑平台建设在哪里，把我们的声音让受众听到；内容组织一定要做到心中有“用户画像”，针对不同平台的受众结构，在内容、形式、风格等方面不同媒体平台统筹布局、差异化发展，有的放矢；对于科室、专家以及大v的态度，必须坚持“管理=服务+激励+约束”，把宣传的工作纳入到科室绩效考核体系，医院的宣传工作制度；作为宣传干部对待媒体，一定是开放包容，做好桥梁；遵守规则，不碰规则法律红线，广告、知识产权。二是建立队伍。要有一个自己的专业的专职的宣传队伍，我们的宣传干部要一专多能，平时要各司其职，大策划的时候一定要协同作战。另外咱们宣传一定要有兼职的宣传员和网络宣传员，对他们还要进行新闻写作、危机公关等方面的培训。三是配备设备。四是建立机制。建立纵到底、横到边的机制。比如工作制度：对外宣传工作制度、意识形态工作制度、新闻发言人制度、自媒体管理制度；宣传工作列入党建和科室绩效考核指标体系；定期研判分析，选题征集机制，投稿审核发布机制；医院大V联络群，完善相关工作机制。五是购买服务。舆情监测系统、网站后台管理系统、网站安全策略、院报美编展板制作。六是组织协调。宣传干部一定是针对不同服务对象做好组织协调工作，面对患者做好寻医问药，面对科室做好技术推广，医院做好品牌传播，面对媒体做好媒体传播；面对专家做好知名度服务工作。宣传工作一定是宣传搭台，职工唱戏，医院领导重视、科室职工支持、兄弟科室帮助共同完成。医院文化办主任夏艳婷

金杏健康IP如何打造

一是着力中医药文化建设量体制定发展规划。医院宣传、医院文化的时候，首先核心就是要做好国家层面的政策的一个解读和了解，医院的文化建设当中。二是厚植中医药文化沃土，医院价值观体系。医院将中医药文医院宗旨、发展战略、院训、院歌。医院每一个角落和每一位员工心中。年建院35周年之际，在原有的基础上对院歌《我愿奉献终身》重新编曲，医院全新文化元素。三是内容力，人格化，提升中医药文化服务完善行为规范体系。诊疗行为、言语仪表、教学传承、服务流程、护士授帽、医师入职宣誓和中医拜师传承仪式等；开展道德讲堂、人文讲堂，选树身边先进典型，发挥先进模范带动作用；口述历史传播保护项目，医院历史文化积淀；举办特色节日活动，为职工创造和谐的工作环境和个人发展平台。四是亲和力，渲染中医院环境形象体系。通过打造“六个一”中医药文化环境。好的文化环境也医院的患者有一种安全感和舒适感。年，我们通过党建平台加强文化建设，有书记工作室、杏林先锋对话论坛、党建品牌展示区和杏林清风的文化长廊，医院更有品质、更有颜值。五是创新中医药文化载体，打造健康传播融媒体系。图文、短视频、线上直播、线下巡讲等方式，12个特色IP健康传播栏目。医院党建办副主任潘建兰

宣传工作做什么

医院的“自媒体”宣传，就是要像媒体一样做新闻。文字工作总是痛苦的，宣传也是非常烧脑的岗位，情怀、专注和坚持，这三种素质都非常重要。如果没有从心底里散发的热爱，很难坚持下去。一是紧跟大势做大事。宣传一定要掌握好新闻规律，做到什么时候念什么经，跟着要闻大势走，